Συνδρομητική τηλεόραση: H μάχη του streaming φουντώνει και στην Ελλάδα

[adonis1]

           

Απειλείται η πρωτοκαθεδρία του Netflix και στη χώρα μας

H απώλεια μόλις 200.000 συνδρομητών που ανακοίνωσε το Netflix ήταν αρκετή για να προκαλέσει βουτιά στην μετοχή, αλλά και να οδηγήσει τους αναλυτές στην προσπάθεια να αποκωδικοποιήσουν τις αλλαγές που έρχεται στην αγορά των υπηρεσιών video streaming. Οι περισσότεροι εξ αυτών συμφωνούν πως ο ανταγωνισμός εντείνεται. Και αυτό όπως φαίνεται δεν ισχύει μόνο παγκοσμίως, αλλά και στη χώρα μας.

Η πρωτοκαθεδρία του Netflix στις υπηρεσίες video streaming είναι αδιαμφισβήτητη και στην Ελλάδα. Αν και η εταιρεία δεν ανακοινώνει στοιχεία ανά χώρα στην Ευρώπη, πηγές της αγοράς ανεβάζουν περίπου στο μισό εκατομμύριο τους συνδρομητές του αμερικανικού κολοσσού στη χώρα μας. Με το δεδομένο πως πολλοί μοιράζονται τους κωδικούς τους, οι «τηλεθεατές» του Netflix στην Ελλάδα υπολογίζονται σε πάνω από 1,2 εκατ. Και αυτό όταν οι συνδρομητές των υπόλοιπων διεθνών streaming υπηρεσιών που είναι προσβάσιμες αυτή τη στιγμή στην Ελλάδα (Amazon Prime, Apple TV κλπ) δεν ξεπερνούν, σύμφωνα με πληροφορίες της αγοράς, τους 100.000.

Αυτό όμως πρόκειται να αλλάξει σύντομα, καθώς νέα ισχυρά ονόματα ετοιμάζονται να δραστηριοποιηθούν στην ελληνική αγορά. Στις 14 Ιουνίου θα πραγματοποιήσει το ντεμπούτο του στη χώρα μας το Disney+. H υπηρεσία της Walt Disney Company έρχεται με μηνιαία συνδρομή 8,99 ευρώ και ετήσια συνδρομή 89,90 και θα προσφέρει χιλιάδες τίτλους από τα studio των Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic.  Πιθανότατα μέσα στο καλοκαίρι αναμένεται να ξεκινήσει στη χώρα μας και το HBO Max. Η streaming πλατφόρμα της Warner Media θα προσφέρει περιεχόμενο από τη Warner Bros και τα κανάλια HBO, DC και Cartoon Network. Δυνατό χαρτί της πλατφόρμας είναι η διάθεση και των καινούργιων ταινιών της Warner Bros, 45 ημέρες μετά από την κυκλοφορία τους στους κινηματογράφους.

Οι εγχώριοι παίκτες

Στο παιχνίδι της διεκδίκησης των συνδρομητών βρίσκονται και ισχυρά εγχώρια ονόματα. Η πλέον πρόσφατη προσθήκη είναι το ANT1+, η νέα συνδρομητική πλατφόρμα του ΑΝΤ1, που ρίχνει το βάρος στην αποκλειστική προβολή πρωτότυπου περιεχομένου όπως η σειρά «Σέρρες» του Γιώργου Καπουτζίδη που ήδη προβάλλεται αλλά και η σειρά «Γέφυρα» που θα ξεκινήσει το επόμενο διάστημα.

Το παζλ συμπληρώνουν και οι υπηρεσίες Pay TV των τηλεπικοινωνιακών παρόχων, οι οποίοι έχουν το μεγάλο πλεονέκτημα της μετάδοσης αγώνων ποδοσφαίρου και άλλων αθλητικών διοργανώσεων. Η Cosmote TV έκλεισε το 2021 με 624.195 συνδρομητές, ενώ η streaming υπηρεσία της έχει ξεπεράσει τα 350.000 νοικοκυριά. Η Νοva που βρίσκεται σε διαδικασία συγχώνευσης με τη Wind ετοιμάζει νέες κινήσεις με την πλατφόρμα ΕΟΝ, της μητρικής United Group. H Nova είχε στα τέλη του 2020 περίπου 318.000 ιδιώτες συνδρομητές σε Ελλάδα και Κύπρο, ενώ οι συνδρομητές της πλατφόρμας Wind Vision υπολογίζονται στους 80.000. Διαφορετική τακτική ακολουθεί η Vodafone, η οποία ετοιμάζεται να συνάψει στρατηγικές συμφωνίες για την προβολή των HBO Max και Disney+ μέσω της Vodafone ΤV, με μια ενιαία συνδρομή. Πρόκειται για μια τακτική που ακολουθεί ο όμιλος της Vodafone και σε άλλες αγορές, όπως η Ισπανία.

Φορολογία και «πειρατές»

Πάντως στελέχη της ελληνικής αγοράς τονίζουν δύο σημαντικές στρεβλώσεις που εμφανίζονται στην ελληνική αγορά. Η πρώτη έχει να κάνει με τον φόρο συνδρομητικής τηλεόρασης -10% επί του μηνιαίου λογαριασμού – ο οποίος είναι μεν σε αναστολή ως τον Ιούνιο τον 2022, αλλά δεν έχει καταργηθεί. Σημειώνεται ότι οι ξένες πλατφόρμες streaming που προσφέρουν υπηρεσίες συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα (Netflix, Apple TV+, Amazon Prime και σύντομα Disney Plus & HBO max) δεν υπόκεινται σε καμία φορολόγηση. Η δεύτερη στρέβλωση έρχεται από την παράνομη πρόσβαση σε συνδρομητικό περιεχόμενο. Η πειρατεία εξακολουθεί να υπάρχει και να πιέζει την αγορά, καθώς υπολογίζεται στη χώρα μας λειτουργούν πάνω 300.000 tv boxes που εγκαθιστούν πολλές φορές οργανωμένα κυκλώματα.

Οι παραπομπές δεν είναι διαθέσιμες στους επισκέπτες. Εγγραφείτε ή Συνδεθείτε

[adonis1]

                 

Netflix: Τέλος οι «δανεικοί» κωδικοί- Δείτε τι θα πρέπει να πληρώσετε

Περίπου 100 εκατομμύρια νοικοκυριά υπολογίζεται ότι παραβιάζουν τους κανόνες της υπηρεσίας, χρησιμοποιώντας δανεικούς κωδικούς.

Στο… μάτι του Netflix μπαίνουν οι «τζαμπατζήδες», οι χρήστες που μοιράζονταν τους κωδικούς τους, καθώς η πλατφόρμα γνώρισε μια μεγάλη μείωση των συνδρομητών της για πρώτη φορά έπειτα από 10 χρόνια ενώ παράλληλα κατέρρευσε και η μετοχή της στη Wall Street.

Πιο συγκεκριμένα, το Netflix ανακοίνωσε πως έχασε 200.000 συνδρομητές το πρώτο τρίμηνο του 2022 και, όπως έκανε γνωστό, περιμένει ακόμα μία μείωση το επόμενο τρίμηνο, η οποία αυτή τη φορά πιθανόν να ανέλθει σε 2 εκατομμύρια χρήστες που ακυρώνουν τη συνδρομή τους.

Όμως, παράλληλα, η εταιρεία έδωσε στη δημοσιότητα και τους «τζαμπατζήδες», αυτούς που παραβιάζουν τον κανόνα και μοιράζονται τον κωδικό τους σε παραπάνω από μία συσκευή. Ειδικότερα, το Netflix υπολογίζει ότι περίπου 100 εκατομμύρια νοικοκυριά παραβιάζουν τους κανόνες της υπηρεσίας, χρησιμοποιώντας δανεικούς κωδικούς, δηλαδή περίπου οι μισοί, καθώς ο συνολικός αριθμός συνδρομητών ανέρχεται στα 220 εκατομμύρια.

Έως τώρα υπήρχε μια ανέχεια από πλευράς Netflix, με τον συνιδρυτή και πρόεδρο της Netflix, Ριντ Χέιστινγκς, να περιγράφει στο παρελθόν την πρακτική αυτή σαν «κάτι με το οποίο πρέπει να μάθεις να ζεις», δικαιολογώντας όσους το κάνουν, λέγοντας ότι σε μεγάλο βαθμό, πρόκειται για δικαιολογημένη πρακτική ανάμεσα σε μέλη της ίδιας οικογένειας.

Μάλιστα, υπήρχε και η ιδέα ότι όσοι περισσότεροι άνθρωποι γνωρίζουν ή χρησιμοποιούν την πλατφόρμα, τόσο περισσότερο θα αναπτυχθεί. Όμως, αυτή η ανάπτυξη έχει – για την ώρα – σταματήσει, που σημαίνει ότι οι δανεικοί κωδικοί είναι ένα πρόβλημα. Ο Χέιστινγκς το παραδέχθηκε ανοικτά: «Όταν είχαμε υψηλή ανάπτυξη, δεν ήταν προτεραιότητά μας να δουλέψουμε πάνω σε αυτό. Και τώρα, δουλεύουμε πολύ σκληρά σε αυτό», είπε.

Έξτρα προφίλ με έξτρα κόστος

Άρα, τι τακτική θα ακολουθήσει η εταιρεία Netflix; Μέχρι στιγμής, έχει λανσάρει ένα σύστημα στη Λατινική Αμερική, με σκοπό να το προωθήσει και παγκοσμίως αν διαπιστώσει ότι όλα βαίνουν καλώς.

Έτσι, από τον περασμένο Μάρτιο, όσοι συνδρομητές από τη Χιλή, την Κόστα Ρίκα και το Περού θέλουν να προσθέσουν έναν λογαριασμό στο προφίλ τους (για άτομα έξω από το νοικοκυριό τους), τότε θα πληρώσουν και ένα μικρό αντίτιμο τον μήνα. Αναλογούν 2-3 έξτρα δολάρια για δύο επιπλέον προφίλ.

«Ο βασικός τρόπος που έχουμε είναι να ζητήσουμε από τα μέλη μας να πληρώνουν λίγο παραπάνω για να μοιράζονται την υπηρεσία έξω από το σπίτι τους», εξηγεί ο Γκρεγκ Πίτερς, chief product officer του Netflix. Προσωρινά, τα άτομα που ζουν στο ίδιο νοικοκυριό, επιτρέπεται να μοιράζονται τον ίδιο λογαριασμό.

Αλλά, ένας αναλυτής της Kantar προειδοποιεί ότι αυτό το σχέδιο θα μπορούσε να έχει τα αντίθετα αποτελέσματα, ειδικά την εποχή της ακρίβειας, όταν οι καταναλωτές προσπαθούν να βρουν κάθε τρόπο για να εξοικονομήσουν χρήματα.

«Εάν τα σχέδια κατά των δανεικών κωδικών εφαρμοστούν πολύ γρήγορα και πολύ επιθετικά, κινδυνεύουν να αποξενώσουν ένα πιθανό μελλοντικό κοινό, καθώς πολλοί από αυτούς που μοιράζονται κωδικούς έξω από το σπίτι δεν γνωρίζουν πραγματικά ότι παραβιάζουν τους κανόνες της συνδρομής τους», εξηγεί.

Οι παραπομπές δεν είναι διαθέσιμες στους επισκέπτες. Εγγραφείτε ή Συνδεθείτε